Tujuan dari semua salinan situs web adalah menyampaikan pesan kepada audiens target. Agar itu terjadi, konten Anda harus dibuat dengan baik sehingga mengomunikasikan informasinya secara efektif. Selain itu, Anda harus memiliki cara untuk menampilkan konten situs web Anda di depan pengunjung yang Anda inginkan.
Copywriting SEO akan memungkinkan Anda untuk mencapai kedua hal itu karena berfokus pada pembuatan konten yang berharga bagi pembaca dan dioptimalkan di sekitar kata kunci target.
Saya duduk dengan Jurnalis Masuk Daryn Forgeron dan Pakar Strategi Penelusuran Ellie Penambang untuk membahas tip SEO copywriting untuk peringkat yang baik di hasil pencarian sambil tetap membuat konten yang beresonansi dengan audiens Anda.
Kadang SEO Copywriting juga dipengaruhi oleh hal yang tidak kita duga, misalnya nama domain. Jika nama domain anda menyentuh apa yang sedang akan dibicarakan, ini memberikan kesan tersendiri.
1. Bersikaplah Alami dengan Penggunaan Kata Kunci
Pertama dan terpenting, konten Anda harus ramah pembaca. Meskipun penting untuk menggunakan kata kunci Anda di seluruh konten blog atau halaman web yang dioptimalkan untuk pencarian, Anda tidak boleh memaksakan penggunaan kata kunci hingga menghambat pengalaman membaca.
“Menambahkan kata kunci sebanyak yang Anda bisa secara alami adalah cara yang harus dilakukan,” kata Ellie. “Pembaca seharusnya tidak dapat mengetahui bahwa sebuah postingan dioptimalkan hanya dengan melihat kontennya.” Ini berdampak pada ranking website kita di Google pencarian.
Jika Anda mengoptimalkan kata kunci ekor panjang, terkadang menggunakannya secara alami melibatkan pengaturan ulang urutan kata atau pemisahan istilah dengan kata penghubung, artikel, atau kata depan. Algoritma cukup pintar untuk menyatukan kata-kata dan mengenali istilahnya.
“Jangan jadikan kata kunci sebagai fokus. Alih-alih, pikirkan tentang apa yang ingin Anda katakan dan kemudian pikirkan di mana kata kunci tersebut cocok dengan apa yang ingin Anda katakan,” kata Daryn. “Terutama dengan judul Anda — saya pikir sangat mudah untuk melihat kata kunci dan menjadi seperti ‘inilah judul yang masuk akal untuk kata kunci’ dan kemudian selesai. Saya akan mengatakan kembali dan mengolahnya dan memikirkan kembali untuk mencoba dan menemukan cara untuk membuatnya terdengar sealami dan menyenangkan dan secocok mungkin dengan merek Anda, karena kemungkinan ada banyak cara untuk menulis judul itu yang bisa jauh lebih menarik daripada ‘X Tips Tentang Kata Kunci.’”
Ingatlah bahwa untuk mendapatkan peringkat yang baik, konten Anda perlu memberi sinyal kepada Google bahwa konten tersebut cocok untuk kata kunci tersebut. Namun, agar perusahaan Anda dapat melihat hasil dari konten tersebut, Anda perlu menarik pencari untuk benar-benar mengklik listing Anda.
jika judul terbaik untuk pembaca Andamenyertakan variasi kata kunci Anda alih-alih istilah yang tepat yang tidak masalah selama Anda menggunakan kata kunci yang tepat dalam metadata Anda. Selain itu, Ellie mengatakan bahwa meskipun ideal untuk kata kunci berada di URL, Anda harus memprioritaskan pencocokan URL dengan judul blog.
2. Pilih Kata Kunci Berdasarkan Audiens Anda
Saat Anda memilih kata kunci untuk dioptimalkan, jangan hanya memikirkan apa yang perusahaan Anda ingin dikenal. Pertimbangkan apa yang Andaorang pembeli sedang mencari dan mendasarkan strategi kata kunci Anda di sekitar itu.
Selain mengevaluasi apa yang dicari audiens Anda, cari kata kunci yang Anda pertimbangkan untuk dicari di Google dan lihat apakah maksud dari konten berperingkat tinggi cocok dengan apa yang akan dicari oleh persona Anda.
“Lihatlah jenis konten yang diberi peringkat untuk kata kunci yang ingin Anda optimalkan,” kata Ellie. “Jika ada banyak posting blog dan penawaran konten yang diberi peringkat, bagus itu kata kunci yang disukai Google untuk condong ke konten. Jika itu semua halaman solusi mungkin itu tidak bagus untuk sebuah blog.”
Selain itu, lihat dari siapa konten berperingkat tinggi itu berasal. Jika Wikipedia adalah hasil pencarian nomor satu dan Anda memiliki situs web yang lebih baru dengan rendahotoritas domain, Anda mungkin tidak akan dapat mencapai bagian atas hasil penelusuran. Anda mungkin akan melihat lebih banyak daya tarik dari kata kunci niche yang kurang kompetitif.
“Tidak apa-apa — dan terkadang sangat bagus untuk peringkat — untuk menggunakan kata kunci yang volumenya lebih rendah tetapi juga kesulitannya jauh lebih rendah karena Anda benar-benar dapat memilikinya,” kata Daryn.
Kata kunci volume rendah yaitu niche untuk persona pembeli Andakemungkinan akan menghasilkan pemirsa berkualitas lebih tinggi. Jadi, istilah volume rendah ceruk itu dapat memberi Anda jumlah lalu lintas yang sama dan lebih banyak prospek jika mayoritas orang yang datang ke situs Anda sangat cocok.
3. Tulis untuk Cuplikan Unggulan
Salah satu cara untuk menjamin konten Anda akan berada di urutan teratas hasil pencarian adalah dengan menjadi cuplikan unggulanuntuk sebuah kueri. Cuplikan unggulan, juga disebut posisi nol, adalah kotak konten yang muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari dan memberikan informasi langsung tentang istilah pencarian.
“Untuk mengoptimalkan cuplikan unggulan yang harus Anda lakukan adalah mengambil kata kunci dan memikirkan jawaban untuk kata kunci itu,” kata Ellie.
Jawab pertanyaan di balik maksud pencarian secara ringkas di awal posting, pastikan untuk menggunakan kata kunci. Misalnya jika Anda mencari kueri definisi, seperti “apa itu kata kunci”, Anda ingin memasukkan kalimat seperti “kata kunci adalah [definisi]”. Di sisi lain, jika Anda mencoba menampilkan cuplikan fitur daftar, Anda harus menggunakan kata kunci di judul atau kalimat pengantar tepat sebelum daftar berpoin atau bernomor.
Selain membantu peringkat pencarian Anda, menulis untuk cuplikan unggulan membantu Anda menenun kata kunci Anda ke awal posting Anda dan memberikan nilai langsung bagi pembaca.