Apa pertimbangan terpenting saat Anda menyewa agen pemasaran konten?
Tentu, Anda mungkin terkesan dengan presentasi awal atau beberapa studi kasus, tetapi apakah itu cukup ?
Kami bekerja sama dengan tim peneliti di Databox untuk meminta saran kepada 30 pemasar tentang masalah ini. 66% responden mengatakan mereka menyediakan layanan pemasaran konten dan memberikan perspektif orang dalam mereka. Sisanya 34% telah mempekerjakan agen sendiri dan berbicara dari pengalaman tentang proses perekrutan dan evaluasi.
Apakah Anda bekerja di perusahaan yang MENYEDIAKAN atau MEMBELI jasa content marketing?
Ada konsensus yang cukup kuat antara kedua belah pihak tentang beberapa kriteria yang harus Anda evaluasi saat menyewa agen pemasaran konten. Tapi, tidak sepenuhnya konsensus.
Saat Anda menyewa agen pemasaran konten, kriteria apa yang paling penting untuk dievaluasi?
Mayoritas setuju bahwa penting bagi agensi pemasaran konten Anda untuk mengetahui cara memanfaatkan konten pada berbagai tahap proses pemasaran dan penjualan , dan untuk dapat memprediksi dampak konten pada penjualan. Sebagian besar setuju bahwa agensi harus tahu cara mempromosikan konten secara efektif .
Namun, tidak ada kesepakatan tentang betapa pentingnya bagi biro iklan Anda untuk memiliki pengalaman di industri spesifik Anda. Dan hanya sekitar 40% yang direkomendasikan membutuhkan portofolio pekerjaan yang besar dan beragam . Namun, orang-orang yang menganggap hal-hal ini penting cukup bersemangat tentang hal itu, sebagaimana dibuktikan oleh saran yang kami minta dari mereka…
Jadi apa yang mereka rekomendasikan untuk dicari saat Anda menyewa agen pemasaran konten ? Mari cari tahu cara memilih agensi pemasaran digital.
Periksa Pekerjaan Mereka Sebelumnya
“Selalu periksa pengalaman agensi sebelumnya—itu berarti memeriksa proyek dan klien mereka sebelumnya, dan melihat apakah gaya mereka tepat untuk bisnis Anda ,” kata LeaseFetcher Will Craig dari
“Pemasar konten ahli dalam menyusun rangkaian kata yang tepat untuk menjual sesuatu , jadi masuk akal jika mereka melakukan hal yang sama saat menjual layanan penulisan mereka sendiri. Membenamkan diri Anda dalam umpan balik dan testimonial klien mereka adalah salah satu cara yang baik untuk melakukan ini.
Inilah cara yang biasa kita gunakan untuk meningkatkan trafik website pada pencarian Google.
Jenna Erickson dari Codal melangkah lebih jauh dari testimonial dengan sarannya tentang apa yang harus dilakukan ketika Anda menyewa agen pemasaran konten:
“Saya akan merekomendasikan berbicara dengan klien sebelumnya [agensi] pemasaran konten untuk memahami gaya kerja mereka dan ROI dan hasil yang telah diterima perusahaan dari bekerja dengan agen pemasaran tertentu. Saya juga akan meminta studi kasus dan contoh konten mereka yang [telah] memperoleh ROI tertinggi .”
“Satu-satunya kelemahan tentang melakukan ini adalah bahwa agensi akan selalu memberikan klien terbaik mereka sebagai referensi, mereka yang tidak memiliki hal buruk untuk dikatakan tentang mereka.Ini bisa menjadi salah satu strategi SEO lokal yang bisa kita terapkan.
Untuk menghindari hal ini terjadi dan untuk mendengar umpan balik yang lebih otentik, carilah ulasan publik dari setiap agensi di direktori agensi pemasaran .”
Carilah Pengetahuan Khusus Industri
“Pastikan agensi konten memiliki pengalaman di ruang Anda,” kata Shannon Johlic dari Blueshift . “ Memiliki keahlian industri sangat penting untuk menghasilkan konten berkualitas (baik itu blog atau buku putih atau video) yang benar-benar dikonsumsi, jika tidak, akan ada jauh lebih banyak kesalahan daripada hit.”
“Mereka harus memahami persona kunci dan istilah/tren yang akan beresonansi dengan audiens yang ingin Anda jangkau. Mintalah sampel di tempat Anda. Selalu.”