Branding adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau paduan dari semuanya, yang ditujukan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa atau group penjaja dan untuk mendiferensiasikannya (membedakan) dari barang atau jasa pesaing (Kotler, 2009:332).
Fungsi Branding adalah untuk menanamkan image dan citranya di masyarakat lebih-lebih konsumennya, kalau perusahaan tersebut mempunyai produk yang mereka jual, sehingga dengan ada branding agency jakarta (merk dagang atau corporate identity) diinginkan merek atau merek mereka bakal selalu diingat oleh masyarakat atau konsumennya di dalam jangka kala yang lama.
Terdapat tiga obyek di dalam membangun brand, yaitu: membentuk persepsi, membangun kepercayaan dan membangun cinta (kepada brand) (Neumeier, 2003:41).
Fungsi branding secara teliti bisa dijelaskan sebagai berikut:
1. Pembeda
Suatu produk bakal mempunyai perbedaan dengan pesaingnya misalnya mempunyai merek yang kuat, sehingga sebuah merek bisa dengan enteng dibedakan dari merek yang lain.
2. Promosi dan Daya Tarik
Produk yang mempunyai merek bakal dengan enteng dipromosikan dan menjadi energi tariknya. Promosi sebuah merek bakal dengan enteng mempromosikan produknya dengan menampilkan logo merek tersebut.
3. Pembangun Citra, Pemberi Keyakinan, Jaminan Kualitas, dan Prestise
Sebuah merek juga bermanfaat membentuk citra dengan memberi alat pengenalan pertama kepada masyarakat. Keyakinan, mutu dan prestise sebuah produk bakal melekat di dalam sebuah merek dari pengalaman dan Info dari produk tersebut.
4. Pengendali Pasar
Pasar bakal enteng dikendalikan oleh merek yang kuat. Brand tersebut bakal menjadi peringatan bagi para kompetitornya untuk menyita setiap langkah yang diambilnya, di samping itu masyarakat bakal dengan enteng diberi Info tambahan dengan ada merek yang diingat olehnya.