Sebagai seorang profesional SEO, mengukur keberhasilan pekerjaan Anda bisa menjadi salah satu bagian pekerjaan yang paling menantang.
Salah satu bagian tersulit tentang SEO adalah Anda tidak dapat selalu mengandalkan peringkat mesin pencari untuk segera melacak kemajuan Anda. Mesin pencari bisa memakan waktu berminggu-minggu, bahkan berbulan-bulan untuk memperbarui SERP. Dan ketika mereka melakukannya, peningkatan peringkat jarang didistribusikan secara merata di seluruh kata kunci target Anda.
Inilah sebabnya mengapa Anda memerlukan metodologi yang lebih kohesif untuk melacak kinerja SEO.
Alih-alih melacak metrik individual, seperti tautan balik atau peringkat, Anda perlu beralih ke sistem pelacakan multi-metrik untuk menentukan keberhasilan SEO.
Pada artikel ini, saya akan menunjukkan kepada Anda metrik SEO mana yang paling penting yang perlu Anda lacak dan bagaimana tepatnya melacaknya.
1. Lalu Lintas Organik
Semua upaya SEO di dunia tidak ada gunanya kecuali jika itu benar-benar memberi Anda lalu lintas organik.
Melacak sesi organik dari waktu ke waktu adalah salah satu indikator terkuat kinerja SEO. Peningkatan pengunjung dari bulan ke bulan dari pencarian organik menunjukkan bahwa peringkat Anda meningkat (bahkan untuk kata kunci yang tidak Anda targetkan).
Meskipun metrik lain mungkin menunjukkan tren, metrik ini memberi Anda bukti terukur bahwa upaya Anda benar-benar mendatangkan lebih banyak pengunjung, prospek, dan idealnya konversi.
Kualitas lalu lintas pencarian, tentu saja, akan bergantung pada kata kunci yang Anda rangking dan bagaimana Anda menentukan konversi, yang akan kita bahas di bagian selanjutnya.
2. Konversi Organik
Sekarang setelah Anda melihat lalu lintas organik masuk, pertanyaan berikutnya yang harus Anda tanyakan pada diri Anda adalah: apa kualitas lalu lintas itu?
Seperti yang mungkin Anda ketahui, sesi organik saja tidak cukup. Anda dapat menghasilkan lalu lintas dari istilah yang tidak relevan yang tidak pernah berubah menjadi prospek atau penjualan.
Untuk mengukur kualitas lalu lintas Anda, Anda perlu melacak konversi organik.
3. Peringkat Kata Kunci
Dengan algoritme pencarian berbasis AI Google, pergeseran menuju personalisasi, dan terus-menerus mengubah hasil pencarian, haruskah Anda repot-repot melacak peringkat kata kunci?
Ya. Meskipun hasil pencarian jarang sama di tingkat pengguna (berkat personalisasi), dan 20% pencarian benar-benar baru, pelacakan peringkat kata kunci memberi tahu Anda dua hal:
Arah umum upaya SEO Anda: Peringkat yang lebih baik untuk satu kata kunci biasanya menunjukkan peningkatan peringkat secara keseluruhan, terutama untuk kata kunci berekor panjang terkait. Pelacakan kata kunci menunjukkan kepada Anda efektivitas rencana SEO Anda saat ini.
Untuk bisa meningkatkan performa SEO website, kita tidak punya pilihan selain melakukan optimasi kecepatan website. Tidak ada pilihan lain selain melakukan tindakan SEO yang satu ini.
Pemilihan kata kunci: Jika metrik SEO Anda yang lain meningkat (seperti peringkat domain atau lalu lintas organik) tetapi Anda tidak melihat peningkatan dalam peringkat kata kunci target, ini biasanya menunjukkan pemilihan kata kunci yang buruk. Dalam kasus seperti itu, Anda harus memilih kata kunci yang kurang kompetitif dan mencoba untuk menentukan peringkatnya terlebih dahulu.
4. Backlink dan Referring Domain
Sementara faktor on-page penting, backlink masih bisa menjadi faktor penting dalam kinerja SEO.
Di antara dua halaman dengan metrik di halaman yang serupa (rasio pentalan, waktu di situs, kualitas konten, dll.), halaman dengan lebih banyak tautan balik dari domain berkualitas lebih tinggi kemungkinan besar akan menang.
Sebuah studi oleh Backlinko menganalisis 1 juta hasil pencarian Google dan menemukan hal yang sama — ada korelasi kuat antara peringkat dan jumlah domain rujukan.
Lacak backlink dan domain rujukan Anda untuk mendapatkan gambaran umum tentang efektivitas upaya pengoptimalan mesin telusur Anda. Lebih banyak backlink mungkin tidak langsung mengarah ke peringkat yang lebih baik (terutama jika tautannya berasal dari domain berkualitas rendah), tetapi mereka menunjukkan bahwa Anda bergerak ke arah yang positif.
5. Metrik Otoritas (DA/TF)
Melacak banyaknya backlink ke situs web Anda tidak cukup. Anda juga ingin mengukur kualitas backlink yang Anda buat, serta peningkatan otoritas situs Anda sendiri.
Sebagai SEO, Anda kemungkinan besar sudah akrab dengan “Otoritas Domain”.
Ini adalah istilah yang diciptakan oleh Moz untuk mengukur “otoritas” nama domain pada skala 0-100 (berdasarkan tautan, penyebutan merek, dll.). Semakin tinggi angka ini, semakin dapat dipercaya domain tersebut.
DA adalah skala logaritmik. Artinya, dibutuhkan lebih banyak upaya untuk beralih dari DA 70 ke 80 daripada dari DA 10 ke 20. Dan kita meningkatkannya dengan mendapatkan backlink dari website otoritas, seperti website skala nasional seperti detik, tribune dan lainnya.
Menariknya, kita bisa menggunakan jasa press release untuk mendapatkan backlink dari sana. Walaupun dari sisi harga masih sangat tinggi.
Majestic mengukur otoritas domain melalui metrik yang disebut “Arus Kepercayaan”. Ini mirip dengan DA – skor yang lebih tinggi sama dengan lebih banyak kepercayaan. Majestic sering memperbarui indeksnya sehingga skor ini umumnya akurat.
Gerakan ke atas dalam metrik ini adalah tanda bahwa upaya SEO Anda membuahkan hasil. Karena itu, sistem dapat disalahgunakan dengan mengirim spam ke domain dengan tautan balik berkualitas buruk.
Referensi:
